2021-10-29 | 品牌策划,包装设计

一句歌词，为“天芪”子洲黄芪找到了价值认知突破口 本来来自四喜包装设计

子洲黄芪，唯一符合出口标准，最早获得地理标志产品保护，全产区坚守多年野生的初心，但是好产品身在西北无人知。产地是药材的根与魂，怎样让顾客秒懂记住产地，打开子洲黄芪价值认知的突破口呢？一首歌解决问题！ 四喜倪飞

我们用一句大家耳熟能详的歌词“我家住在黄土高坡”作为广告语放在包装上，把它与子洲黄芪关联起来，顾客瞬间知道这是陕北特产，眼前浮现出黄土高坡、大风刮过的场景，对，这就是子洲黄芪野生生长的地方。子洲黄芪的优势全部表达了出来。

四喜总监

为什么不宣传“天芪”品牌？认知规律是先品类后品牌。当子洲黄芪品类做热、做大了，被顾客选择了，“天芪”作为品类老大何愁吃亏呢？

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子洲黄芪，陕西省子洲县特产，中国国家地理标志产品。

子洲黄芪素以条粗长、皱纹少、质坚而绵、粉性足、味甜、色鲜、质优而著称，是国家六大中药材基地中唯一符合出口标准的产品，在中国黄芪产地中，最早获得地理标志产品保护。子洲黄芪生长周期长达五年以上，以色鲜、味浓、质优闻名，有“东北参、子洲芪”的美誉。

子洲县处于中温带与暖温带之间的半干旱地区，属温带大陆性季风气候，日照充分，昼夜温差大，年平均气温9.2℃、降雨量427.5毫米、日照2543.3小时、无霜期170天。境内土质疏松、土层深厚，其中黄土性土壤占县域土壤总面积的89.97%，有机质含量高，生产性能好，土壤中无重金属和工矿业污染。这些优越的条件使子洲成为中药材生产的适优地区，尤其适合黄芪等根部入药的药材生长。[4]

2008年05月07日，原国家质检总局批准对“子洲黄芪”实施地理标志产品保护。——百度百科

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